« Les années folles » cette période de défoulement qui succède à la première guerre mondiale est marquée par une explosion de vitalité, une frénésie de plaisirs.

Tango, fox-trott, charleston, jazz, blues et Bœuf sur toit., Joséphine Baker, Casino de Paris, Mistinguett, Maurice Chevalier, Charles Trénet, Dada, Cubisme, Machinisme, Surréalisme, autant de mots qui sonnent la rupture, renouvellement.

La publicité résonne de l’impact de ces mouvements.
La radio et la presse décuplent l’influence des artistes qui pratiquent plusieurs disciplines, mêlent les genres. C’est Colette qui devient rédacteur publicitaire , de même que Francis Carco, Pierre Mac Orlan ou Jean Cocteau.