L'appartenance à l'Union des Artistes Modernes – groupe né d'une scission du Salon des artistes décorateurs – d'affichistes français (Carlu, Colin, Loupot, F. Bernard, les frères Martel, Cassandre) travaillant aux côtés des architectes et des urbanistes est capitale.

Cela correspond à l'affirmation « d'une école constructive, qui possèdera la notion de l'objet, aura compris la leçon de la photo-document, école plus théoricienne, plus pratique et d'un lyrisme moins extérieur» selon la formule de Jean Carlu.

Le Pavillon de la publicité en 1937, au fronton duquel sont exposées des sculptures métalliques, des enseignes néon et le luminographe écran lumineux géant où défilent des publicités en couleur, marque l’aboutissement, la synthèse de cette fructueuse collaboration.